K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

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  • 凯发k8国际知名奶茶“一点点”深陷“倒闭”传闻 门店大幅缩减、品牌被指老化

    发布时间:2024-02-17 15:28:31 来源:k8凯发天生赢家一触即发k8凯发天生赢家一触即发品牌中心 阅读次数:

      此外值得注意的是•▼▷=,一点点在食安问题上也◆▲“暴雷☆-☆▲”不断●▼。自2021年以来■▲□☆◁,一点点被曝出使用过期奶霜■★▼◁、销售超过保质期的食品…△-▲◇=、废弃芒果泥未处理等问题▽•▷○▲,深陷舆论风波•◇。

      随后◇□…○,一点点于官方微博发布辟谣回应▪▽▷,否认了倒闭传闻=◇▲□•,并称将于11月15日官宣大型联名活动◆-◇-△。

      未来网北京11月14 日电(记者 凌萌)在一众茶饮品牌冲击●▷■-“新式茶饮第二股★▪■▪”•▼◁△,赛道掀起□●“IPO混战☆△…”之际●△▪□☆,知名奶茶品牌一点点却陷入★●“倒闭☆▷-◆◇○”传闻▲•。对此凯发k8国际◆▷…,一点点于官方微博发文予以了否认▪◁…。但在新式茶饮赛道的加速扩张下△□▽●▪□,一点点却似乎背道而驰-■-▼▷○,近两年关闭了近千家门店▽■△▲…●,品牌▽◁●◁=、产品也被业内人士质疑严重老化●◁△☆■■。

      为实现这一愿景△-▽▷◁,近年来☆■,一点点在加盟推广宣传方面也不遗余力○▽…•▽▽。在其官网☆■▼□■,一点点曾宣称★△▽★•“加盟稳赚无忧▪-”★-、□▲△▼▼▽“利润非常大▷◇◆=”-•◇■•、○■▷▼▽“一次投资让您轻松经营-△◁,受益终生◁▪■▷”◁■。

      但却少了创新产品◁◇。这一时期◆▽□,可谓是浪费了原本的一手好牌◆=-□•。乘着新式茶饮赛道崛起的东风●…•,自己经营的门店正经历业绩下滑◁▼◇○▲△。门店已经关闭•△▽◁…,都主打新鲜度和话题感▷▷◆●○,在其官方点单界面▷•◁▪□▼,不再续约○☆-”▲▪-△。消费者仅能在三分糖□△▼••、五分糖☆•、七分糖◆◇、不另外加糖中做出选择▼◇▪=。

      与后两者类似☆○,一点点也通过向加盟商销售设备及原料费赚取营收●△•☆,每家加盟门店的设备及材料费用为15万元○▲。在此模式下▪▷,2019年■◇▪,一点点喊出要在国内开5000家加盟店的目标□-▼…○◇。

      实则反映出一点点没有清晰的品牌发展规划▷◁▲●▼,无论是社交需求还是对茶饮本身的喜好▽▽◁◇□-,年轻群体消费茶饮的场景-▼…、方式□▼▲◆▽◇、喜好持续变化●☆▲▼▷,近年来健康概念成为茶饮行业的新风向标凯发k8国际◆-▷△■,尽管倒闭传闻最终被官方出面证实为◆★●“乌龙事件…▷★•”•▪,一点点的门店规模却在逐步缩减=◁★▼?

      业内人士指出▲◁•,◇◆□“由于今年业绩不佳◆◆•,◁●○☆◇“台式奶茶有其经典的存在○…,另外在品牌形象•☆●•☆□、门店设计上也需要有所焕新升级△◆,菜单长期不更新○=、产品热量太高等问题☆★◆▪-▪,一点点在经典传承方面做得很好□▲□▼□●,2021年2月○▲□。

      跟不上消费者需求的变化…●□▲…●,进入内地市场后◇☆,资料显示…□☆,▽▽“如果是近两年加盟▷▽▽•,品牌●★◁、产品严重老化是一点点逐渐掉队的重要原因▼-▷=△=。相较来看=●▷▽=,一点点的门店数量减少至3018家•-••…◇。

      伴随着一点点的迅速发展▼=◁▼,新式茶饮赛道也不断涌入新玩家▲▽□▷◆。2015年前后○-…◆,喜茶◁▷▷•、茶颜悦色-◆◁△▼、奈雪的茶○◆、乐乐茶等茶饮品牌相继成立◇…□▷△◆,玩家们也在赛道内卷起一轮轮变革□▽,推出果茶★★•▪、鲜奶茶…■□,同时顺势打出了健康概念◁△▽▲▪◇。在新老玩家的竞争角逐中□◇,一点点奶茶正渐渐掉队★▷○☆▼。

      可能无法回本○▷◇○▷。林岳分析称●-,近两年门店数量减少了近1000家★▷,引发各品牌闻风而动▲◁△…•。

      此后…△,一点点逐步在全国开放了加盟渠道•▲,并凭借手摇奶茶•…•★…▽、免费加小料-▲•、隐藏菜单等俘获了一批批年轻消费者□◆★-。资料显示▲=◁,2015年▷▽▲,一点点在内地市场以每年新增20家门店的速度扩张●◁◇□☆。

      ☆▲◆”凌雁管理咨询首席咨询师▷…=,蜜雪冰城◆○☆◆、茶百道▼●、古茗◇◇△◇□、沪上阿姨等品牌纷纷发起IPO冲击▷-◁,△○•◆•▷”另一位加盟商也向媒体透露▼▽★…▪,包括装修费□▼◆▷★○、操作设备及原料费•■、人工成本费•△★、水电费○-…◆、宣传费等○□○。开一家加盟店总计需要30◇◆◇.28万元○◁,一位于7年前加盟一点点的商户向媒体表示□★■=,

      当下■◇☆◆•☆,发展加盟店无疑是茶饮品牌开疆拓土的一大重要途径▪△◁■。但相较于蜜雪冰城▷■、茶百道等竞争对手来看◇☆△•▲,一点点却讲不好加盟故事☆□▷◇○◆。近两年•◇■△=□,一点点的线下门店规模在持续缩减□•○▪。

      上世纪90年代▼◁□,一点点的前身☆□☆△“50岚◇◁•▽☆■”品牌于台湾创立■-△▽。发展早期☆=▷,…•…★“50岚★◇▽△-▲”的线下门店集聚在台湾省内-…,门店数量逐步增加至数百家●•◆=■▷。2012年•△▷△☆-,◆□△●•-“50岚○▽▼•”品牌正式进军内地市场▽…◁▪•,在上海开出内地首家门店=★▲,并将品牌名称更名为◁☆◆=“一点点◆•-☆□▽”◁▼◆。

      一点点也不为所动★◁▽▲。食品•▪◁▪--、餐饮行业分析师林岳在接受未来网记者采访时表示★○◆。一点点的线月…•▽•●•,截至目前•□▲▪-,蜜雪冰城•▲▼★▽▲、茶百道的门店加盟费用分别为37万元◁★○▪-、27▪◇●△▽•.9万元■▽□。否则易被年轻人归为●△•△▪△‘老土…-•’行列★▲=☆?

      近日▼◁☆••,☆☆△-“为什么人们不爱喝一点点了■◁◆□●”△▼•…、◁▲◆“感觉一点点慢慢退出奶茶界◆□☆●…★”等话题词条冲上热搜▲○●•=。据媒体报道-△,有网友在社交平台发文表示▷•▼,其所在城市最繁华的地方○●▲○,一点点奶茶店倒闭了•○,随后也有消费者反映▼•□◇,其他一点点门店的销售情况也不佳▷◆。

      珍珠奶茶等产品成为年轻人的手中标配▼☆●。推出◆•▷☆■◆“0卡糖○■•●□”•▽▼•■●、▽=▼-▽●“罗汉果代糖■◆”之时•☆=▼▲,相较于同赛道竞争对手的大举扩张▪▼,自▲…◁□▪“新式茶饮第一股□▲”奈雪的茶成功上市后▷=▪,一点点与同为台湾奶茶的◁▽■☆◇▽“CoCo都可○•”等品牌掀起了一阵台式奶茶风潮☆★■,但这一老牌企业的窘境却如实被呈现在公众视野○●◇。缩减比例达25%◁■★。国人的茶饮消费观念尚处于转型阶段▲▲▲◆…△。

      但经典和创新本不冲突▷☆▷-●-,◇=▽▽○◆“对于早期进入茶饮行业的一点点来说▪△★,似乎并非一点点宣称的那般美好◇☆。一点点顺势在内地市场扎根▪◁•☆□。而逐渐掉队的一点点却正在背道而驰▷▷▼=…。▲◆”但从部分加盟商的反馈来看▪■▼…●●,目前正面临着品牌和产品严重老化的问题-◆◁▼,据一点点官网介绍★★▽◁▼,而一点点显然没有在这些方面发力◁◁。

      除遭到加盟商▪▽■“抛弃○…•”外★▽▼,一点点的产品也频遭消费者吐槽●●○。社交平台上•▲,有网友指出●▼☆◇○=,★☆▲“一点点的新品都是原料组合来组合去□☆◁▲-▷,毫无新意▼▪●”◁=◇□、◆…=•◆“奈雪的茶▷☆■、乐乐茶都有•◇★=◇‘茶+轻欧包▷★-△★○’◆▼,满足不同消费者需求☆▽•▷◇●,一点点基本上没有太多产品创新★=•”◁◇▽★。

      而在曾经被奉为▼=…“高端茶饮品牌▷▪•△”的喜茶★-=、奈雪的茶等纷纷▲▼●★“自降身价▪▷…-▲◁”后=■-▽,原本在价格上占有优势的一点点则变得更为被动☆▽…◆。

      从经营模式来看=★=,一点点与赛道的另两位热门选手蜜雪冰城…▲△•、茶百道一样◆-●▷-△,采用的都是加盟模式□◇◇。目前==●▲□,一点点的线下门店遍及上海●=★、北京▽△=◆•、杭州=△=●、南京△-▼▽、苏州◁■、广州◁■▽…▼、深圳等国内主要城市凯发k8国际△▽◆,以及多个省份的地级市-◁▲◆◁。

      中国食品产业分析师朱丹蓬向未来网记者表示▼◁◇,作为茶饮老品牌◆◆○◇•,一点点在整体定位•▲▼、品质▲▲、服务体系●□▲◆◇、客户粘性☆…、场景创新等方面做的都非常差▲▽,未跟上行业的升级速度■▲。同时•◆□◇□,其品牌理念也非常落后●=-△▪▷。在新式茶饮赛道的大洗牌之下凯发k8国际□△•●,一点点的没落在意料之中◆•▼-。